アイデアの鍵貸します

昔、フジテレビで「アイデアの鍵貸します」という番組をやっていた。
http://wwwz.fujitv.co.jp/b_hp/idea/

今回のコピーライターはコピーライターの方。
その人が言っていたことをメモっておく。

コピーとは、人を動かすための言葉。
短い言葉で、全てを伝える男。１０文字以内。短くて、ぱっと見て伝わる言葉。

１．見る人に疑問を持たせるコピー。

具体的な答えが無い疑問を持たせて、考えさせることで心に残るコピー。
説教するコピーはダメ。
「本物の赤は、街にはない。」→「自然の赤は、街にはない。」

２．伝えるのではなく、伝わるコピーを作る。

「ゴミ捨て禁止」と「毎日ここでゴミを拾っています」。

３．変わった言葉を、敢えて使え。

人の記憶に残りやすく覚えやすい。
変わった言葉で愛着を持たせる。
誰も使っていない言葉。
使い古されていない言葉。

「こくまろカレー」